Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar, Ni Made Ayu Marthini, mengatakan saat ini Kemenpar telah melakukan penyesuaian strategi pemasaran internasional dengan pivot. Jika sebelumnya Kemenpar fokus pada pasar Eropa dan Amerika, kini dialihkan ke kawasan Asia.

Terdapat tujuh pasar utama yang akan menjadi prioritas saat ini yaitu Malaysia, Singapura, Jepang, Republik Rakyat Tiongkok, Republik Korea, Australia, dan Selandia Baru. Ketujuh pasar ini dinilai strategis karena memiliki kedekatan geografis, akses penerbangan langsung, serta tidak terdampak rute transit yang melewati wilayah konflik. 

“Pasar-pasar ini lebih dekat, tidak memerlukan transit melalui kawasan Timur Tengah, dan relatif tidak terdampak lonjakan harga tiket yang signifikan,” kata Made melalui siaran pers saat menghadiri forum The Iconomics CEO Forum & Awards 2026.

Meski demikian, strategi refocusing tersebut juga menghadirkan tantangan berupa meningkatnya persaingan dengan negara-negara di kawasan yang sama. Untuk itu, Kemenpar terus mendorong inovasi dan memperkuat kolaborasi lintas sektor dalam memasarkan destinasi wisata Indonesia.

Caranya adalah dengan melakukan program co-branding partners berupa kerja sama co-marketing dan co-branding dengan berbagai merek lokal maupun internasional. Tujuan utamanya adalah untuk memperluas jangkauan promosi pariwisata Indonesia sekaligus meningkatkan nilai tambah produk. 

“Kami menggandeng berbagai mitra untuk berkolaborasi mempromosikan pariwisata Indonesia secara lebih kreatif dan efektif, termasuk melalui penyelenggaraan berbagai event di daerah,” ungkapnya lagi.

Sementara itu, Founder sekaligus CEO The Iconomics, Bram S. Putro, mendukung penuh strategi yang dilakukan Kemenpar untuk menjaga pariwisata nasional. Ia menilai langkah refocusing dari yang dilakukan Kemenpar mencerminkan kepemimpinan yang adaptif dalam menghadapi disrupsi global.

“Strategi ini menunjukkan optimisme dan ketangguhan para pemimpin dalam menghadapi tantangan, serta kemampuan untuk tetap tumbuh di tengah kondisi yang dinamis,” ujarnya.

Made juga menambahkan, selain memiliki strategi yang tepat, kolaborasi dari banyak pihak juga dapat memperkuat pariwisata Indonesia di mata dunia. Dengan semangat inovasi, sektor pariwisata Indonesia juga akan terus bangkit dan berkontribusi signifikan terhadap perekonomian nasional.

Kesuksesan acara ini terlihat dari tingginya potensi transaksi yang diraih sebesar Rp988.623.135 atau nyaris Rp1 miliar. Capaian ini menjadi sinyal positif meningkatnya minat masyarakat terhadap perjalanan wisata dalam negeri dan produk ekonomi kreatif nasional, khususnya menjelang momentum Ramadan dan puncak arus mudik Lebaran.

“Pencapaian ini menunjukkan efektivitas kolaborasi lintas sektor dalam memperkuat fondasi pariwisata nasiona,” kata Masruroh selaku Staf Ahli Menteri Bidang Transformasi Digital dan Inovasi Pariwisata Kementerian Pariwisata dalam keterangan tertulisnya di Jakarta.

Dengan demikian, BBWI Travel Fair berhasil mengajak masyarakat untuk merencanakan perjalanan wisata di dalam negeri sekaligus mendukung produk-produk kreatif lokal. Pameran ini juga diharapkan dapat menggerakkan ekonomi daerah serta memperluas dampak pariwisata yang inklusif dan berkelanjutan karena bertepatan dengan momen Ramadan dan libur Lebaran. 

“Penguatan wisatawan nusantara menjadi salah satu strategi utama dalam menjaga ketahanan sektor pariwisata. Dengan mendorong masyarakat berwisata di dalam negeri, manfaat ekonomi dapat dirasakan lebih luas oleh pelaku industri, pengusaha UMKM, hingga komunitas lokal di berbagai daerah,” jelas Iyung begitu sapaan akrabnya.

BBWI Travel Fair 2026 diikuti oleh 29 seller dari industri pariwisata, pengusaha UMKM, serta peritel nasional. Para peserta menghadirkan beragam penawaran paket wisata domestik, produk ekonomi kreatif unggulan daerah, aktivasi kampanye Belanja di Indonesia Aja, hingga program interaktif yang melibatkan pengunjung secara langsung. 

Partisipasi Kemenekraf

Untuk mendukung pameran ini, Kemenekraf/Bekraf memfasilitasi keikutsertaan jenama binaan program Akselerasi Ekspor Kreasi Indonesia (ASIK) yang digawanginya. Peserta yang dibawa berasal dari binaan ASIK batch 2 seperti Mbrebes Mili, Meraki Cipta Rasa, Madu NP, Mustofa Bu Emi, dan Moonbitz.

“Kami juga mengajak satu jenama mitra yaitu Butter Baby untuk memeriahkan acara ini. Selain itu, tersedia pula paket hampers dari jenama tersebut untuk menyambut Bulan Ramadan,” ujar Andy Ruswar selaku Direktur Kuliner Kemenekraf/Bekraf.

Partisipasi jenama kuliner tersebut tidak hanya memperkaya pilihan produk bagi pengunjung, tetapi juga membuka ruang promosi dan perluasan jejaring usaha bagi pengusaha UMKM kuliner. Integrasi antara promosi wisata dan produk kreatif menjadi langkah strategis untuk memperkuat nilai tambah pariwisata nasional.

Dukungan HIPPINDO

BBWI Travel Fair 2026 juga mendapatkan dukungan dari sektor ritel dan pengelola pusat perbelanjaan di bawah HIPPINDO. Menurut Deputi Marketing & Partnership HIPPINDO, Agung Tianara, dukungan ini dilakukan untuk mendorong pertumbuhan ekonomi domestik melalui sektor pariwisata dan ritel.

“Wisata dan belanja merupakan satu kesatuan. Sinergi antara BBWI dan kampanye Belanja di Indonesia Aja relevan untuk meningkatkan traffic kunjungan sekaligus mendorong transaksi di dalam negeri,” ucap Agung.

Ia juga mengatakan bahwa pusat perbelanjaan kini berkembang menjadi destinasi berbasis pengalaman yang menghadirkan interaksi sosial, hiburan, dan etalase produk lokal dalam satu ruang terpadu. Hal ini terlihat dengan dijadikannya mall sebagai meeting point sekaligus etalase bagi produk lokal dan pengusaha UMKM. 

“Kolaborasi ini menghadirkan integrasi antara wisata dan belanja yang memperkuat daya tarik Indonesia sebagai destinasi wisata dan belanja,” Agung menambahkan.

Sinergitas lintas kementerian, asosiasi, dan pelaku industri dalam ajang ini menunjukkan bahwa kebangkitan pariwisata nasional dibangun melalui kolaborasi yang solid. Tidak hanya berfokus pada angka transaksi, BBWI Travel Fair juga menjadi ruang edukasi bagi masyarakat untuk semakin bangga berwisata di Indonesia serta mencintai dan menggunakan produk dalam negeri.

Mengusung tema “Meraya Bersama”, BBWI Travel Fair bertujuan untuk mendorong peningkatan perjalanan wisatawan nusantara (wisnus) sepanjang tahun 2026. Melalui sinergitas kampanye Bangga Berwisata di Indonesia, gerakan Belanja di Indonesia Aja, serta Program Akselerasi Ekspor Kreasi Indonesia (ASIK). 

BBWI Travel Fair menjadi wadah kolaborasi strategis antara sektor pariwisata dan ekonomi kreatif dalam menghadirkan berbagai paket perjalanan khususnya wisata domestik. Paket wisata tersebut dirancang semenarik mungkin dengan harga terjangkau serta berkualitas untuk menjelang puncak musim liburan Lebaran.

Untuk menghadirkan paket yang berkualitas, 18 seller dari sektor industri pariwisata, pengusaha UMKM, dan peritel Indonesia akan hadir selama pameran berlangsung. Mereka juga akan memperkenalkan paket-paket wisata unggulan yang menjadi program flagship Kementerian Pariwisata kepada masyarakat luas.

Kegiatan ini akan diikuti oleh 18 seller dari sektor industri pariwisata, pengusaha UMKM, dan peritel Indonesia. BBWI Travel Fair 2026 juga menjadi ajang promosi paket perjalanan wisata domestik selama libur Lebaran sekaligus memperkenalkan paket-paket wisata unggulan yang menjadi program flagship Kementerian Pariwisata kepada masyarakat luas.

Selama tiga hari pelaksanaan, BBWI Travel Fair menghadirkan  pameran produk unggulan ekonomi kreatif daerah, aktivasi kampanye Belanja di Indonesia Aja, hingga penawaran paket wisata domestik dengan harga khusus. Para pengunjung juga bisa menikmati rangkaian permainan interaktif, doorprize, dan coffee corner.

Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata, Ni Made Ayu Marthini, mengatakan bahwa BBWI Travel Fair merupakan salah satu upaya konkret pemerintah untuk mengakselerasi pergerakan wisatawan nusantara sekaligus memperkuat ekosistem pariwisata dan ekonomi kreatif nasional. BBWI Travel Fair dapat mengajak masyarakat untuk merencanakan perjalanan wisata di dalam negeri sekaligus mendukung produk-produk kreatif lokal. 

“Momentum libur Lebaran merupakan peluang besar untuk menggerakkan ekonomi daerah dan memperluas dampak pariwisata yang inklusif dan berkelanjutan,” ujar Made.

Sinergitas dapat Menguatkan Parekraf

Dengan sinergi lintas kementerian, asosiasi, dan pelaku industri, BBWI Travel Fair diharapkan dapat menjadi katalisator penguatan sektor pariwisata dan ekonomi kreatif. Dengan harapan besar dapat meningkatkan perjalanan wisatawan nusantara serta penguatan ekonomi kreatif nasional secara berkelanjutan.

Sementara itu, dukungan APPBI dan HIPPINDO dalam BBWI Travel Fair mencerminkan kontribusi nyata yang dilakukan oleh sektor ritel dan pengelola pusat perbelanjaan. Mereka hadir untuk mendorong pergerakan ekonomi melalui pariwisata serta peningkatan belanja produk dalam negeri.

“Kolaborasi ini kami harapkan mampu menghadirkan pengalaman belanja dan berwisata dalam satu ruang, sekaligus menguatkan semangat bangga terhadap produk dan destinasi Indonesia. Melalui BBWI Travel Fair 2026, masyarakat didorong untuk menjadikan destinasi dalam negeri sebagai pilihan utama selama libur Lebaran,” jelas Made.

Peluncuran KEN 2026 dilaksanakan secara nasional melalui kanal digital resmi Karisma Event Nusantara sebagai bagian dari strategi penguatan promosi pariwisata yang adaptif terhadap perkembangan media dan perilaku audiens. Pendekatan ini memungkinkan akses informasi yang lebih luas dan serentak bagi masyarakat, pelaku pariwisata, serta pemangku kepentingan di daerah.

KEN 2026 menghadirkan rangkaian event unggulan terkurasi yang menampilkan kekayaan budaya, seni, kuliner, musik, dan karnaval. Program ini diarahkan untuk meningkatkan kualitas penyelenggaraan event daerah, memperkuat identitas destinasi, serta mendorong pergerakan wisatawan nusantara dan wisatawan mancanegara.

Menteri Pariwisata (Menpar) Widiyanti Putri Wardhana mengatakan bahwa KEN menjadi salah satu instrumen terpenting dalam pembangunan pariwisata yang inklusif dan berkelanjutan. KEN tak hanya sebagai perayaan budaya, tetapi sebagai penggerak pariwisata dan juga ekonomi lokal.

“Event menjadi ruang ekspresi budaya, wadah kolaborasi, sekaligus etalase kekayaan Indonesia yang berdaya saing,” kata Widiyanti dalam siaran persnya di Jakarta.

Plt. Deputi Bidang Pengembangan Penyelenggara Kegiatan (Events) Kemenpar, Vinsensius Jemadu, mengungkapkan bahwa event yang terpilih dari KEN tahun ini mengalami kenaikan jika dibandingkan 2025. Pada tahun lalu, Kemenpar hanya memilih 110 event dalam KEN dan semuanya terselenggara dengan baik.

Menurutnya, kenaikan ini terjadi karena adanya peningkatan kualitas dari penyelenggaraan event daerah setiap tahunnya. Hal lainnya dilihat dari komitmen pemerintah daerah yang selalu memaksimalkan manfaat pariwisata melalui penyelenggaraan event berstandar nasional.

“Dengan 125 event terpilih dari 38 provinsi, KEN 2026 menegaskan komitmen kami untuk memastikan kualitas tetap menjadi prioritas. Program ini juga mendorong sinergi antara pemerintah pusat, pemerintah daerah, komunitas, dan pelaku industri pariwisata serta ekonomi kreatif,” ujar VJ begitu sapaan akrab Vinsensius.

Untuk menentukan ratusan event tersebut, Kemenpar telah melakukan proses kurasi yang ketat dengan berbagai indikator utama di dalamnya. Beberapa di antaranya adalah ide dan inovasi, pemasaran dan strategi komunikasi, manajemen kegiatan, manajemen keuangan, serta analisis dampak. 

“Proses kurasi dilakukan agar setiap event memiliki daya tarik, berkelanjutan, dan memberikan dampak ekonomi yang nyata bagi masyarakat serta pelaku pariwisata daerah,” tambahnya.

Melalui KEN 2026, Kementerian Pariwisata berharap event daerah semakin siap untuk menjadi magnet kunjungan wisatawan, memperkuat citra destinasi, serta memberikan kontribusi nyata terhadap pertumbuhan ekonomi lokal. Program ini juga sejalan dengan penguatan kampanye #DiIndonesiaAja untuk menumbuhkan kebanggaan berwisata di dalam negeri.

Seperti halnya yang terjadi pada libur Nataru 2025, pergerakan pelaku perjalanan wisata mengalami peningkatan jika dibandingkan tahun sebelumnya. Berdasarkan data Kementerian Perhubungan Republik Indonesia, pergerakan pelaku perjalanan selama tanggal 18 Desember hingga 4 Januari 2026 mencapai 11,81 juta atau tumbuh 10,95 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Jumlah tersebut berlaku di 10 Destinasi Pariwisata Prioritas dan 3 Destinasi Regeneratif Indonesia.

Peningkatan tersebut merupakan hasil kerja keras dari Kementerian Pariwisata (Kemenpar) yang mengeluarkan berbagai kebijakan untuk menarik minat wisatawan saat libur Nataru. Beberapa langkah yang telah dilakukan adalah penerbitan surat edaran kepada pemerintah daerah dan pelaku usaha pariwisata yang dilengkapi dengan modul CHSE dan kebencanaan hingga koordinasi lintas kementerian dan pemerintah daerah untuk memastikan keamanan, kenyamanan, dan keselamatan wisatawan.

“Kami juga memastikan kebijakan insentif transportasi khususnya tiket angkutan udara dan ini benar-benar dirasakan oleh masyarakat,” kata Wakil Menteri Pariwisata Ni Luh Puspa dalam Laporan Bulanan Kemenpar yang dirilis pada Januari 2026. 

Tak hanya itu, Kemenpar juga menyediakan promosi paket wisata tematik Nataru yang diperkuat dengan adanya kampanye nasional seperti #DiIndonesiaAja. Ada juga pameran pariwisata seperti Bangga Berwisata di Indonesia Travel Fair dan Wonderful Indonesia Tourism Forum.

“Dengan penguatan aspek keamanan, peningkatan kenyamanan perjalanan serta penyediaan pengalaman wisata yang berkualitas, libur Natal 2025 dan Tahun Baru 2026 diharapkan berjalan dengan lancar. Cara ini juga untuk mendorong pergerakan wisatawan, meningkatkan belanja masyarakat, serta memberikan kontribusi positif bagi perekonomian nasional dan daerah,” jelas Ni Luh Puspa.

Upaya lain yang dilakukan untuk meningkatkan minat berwisata masyarakat adalah dengan menghadirkan program BINA (Belanja di Indonesia Aja) Indonesia Great Sale 2025. Dalam hal ini, Kemenpar berkolaborasi dengan berbagai pemangku kepentingan untuk menghadirkan program BINA selama periode liburan Nataru.

“Selama periode pelaksanaannya, BINA Indonesia Great Sale mencatatkan nilai transaksi sekitar Rp31 triliun,” tutupnya.

Berdasarkan laporan dari Kementerian Pariwisata (Kemenpar), jumlah kunjungan wisman ke Indonesia sudah mencapai 13,98 juta kunjungan selama periode Januari hingga November 2025. Angka ini meningkat 10,44 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya sebesar 12,66 juta kunjungan.

Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana mengatakan kunjungan wisman ke Indonesia masih didominasi oleh lima negara penyumbang terbesar yaitu Malaysia, Australia, Singapura, Tiongkok, dan Timor Leste. Kelima negara ini secara kumulatif menyumbang lebih dari 56 persen total kunjungan wisatawan mancanegara pada November 2025.

“Komposisi ini menunjukkan kuatnya pasar regional sekaligus menjadi pengingat pentingnya penguatan konektivitas, promosi yang tepat sasaran, serta peningkatan kualitas layanan guna memperluas pasar ke kawasan lainnya,” kata Widiyanti dalam Laporan Bulanan Kemenpar yang dirilis pada Januari 2026. 

Sementara itu, dari sisi pintu masuk udara, kunjungan wisman masih terkonsentrasi pada lima bandara utama besar di Indonesia. Kelimanya adalah Bandara Internasional I Gusti Ngurah Rai Bali, Bandara Soekarno-Hatta Jakarta, Bandara Juanda Surabaya, Bandara Kualanamu Medan, dan Bandara Internasional Yogyakarta.

“Kelima pintu masuk ini merupakan simpul strategis konektivitas pariwisata internasional Indonesia dan akan terus diperkuat, baik dari sisi layanan, pengalaman kedatangan, maupun integrasi dengan destinasi,” ujarnya lagi.

Secara kumulatif, selisih antara jumlah kunjungan wisman dan perjalanan wisatawan nasional meningkat 4,52 juta pada Januari hingga November 2024 menjadi 5,64 juta pada Januari – November 2025. Kondisi ini memberikan sinyal positif bagi penguatan neraca pariwisata dan devisa nasional sekaligus meningkatnya daya tarik Indonesia sebagai destinasi tujuan.

Perjalanan Wisatawan Nusantara

Untuk perjalanan wisatawan nusantara (wisnus) tercatat sudah mencapai 1,09 miliar perjalanan selama periode Januari hingga November 2025. Jumlah ini melampaui target perjalanan wisnus di tahun 2025 sebesar 1,08 miliar pergerakan. 

“Angka ini menegaskan peran strategis wisatawan nusantara sebagai penyangga utama pariwisata nasional, terutama dalam menjaga stabilitas sektor ini di tengah dinamika global,” ucap Wakil Menteri Pariwisata Ni Luh Puspa.

Meski mencapai target yang telah ditentukan, Ni Luh, mengatakan masih banyak tantangan bagi  pariwisata Indonesia khususnya tentang pemerataan destinasi. Berdasarkan data yang diperoleh, lebih dari 61 persen perjalanan wisnus masih terfokus pada lima provinsi di Pulau Jawa seperti Jawa Timur, Jawa Barat, Jawa Tengah, DKI Jakarta, dan Banten. 

“Oleh sebabnya, kami ini terus mendorong diversifikasi destinasi melalui penguatan destinasi prioritas, destinasi regeneratif, serta pengembangan desa wisata di luar Pulau Jawa,” tutupnya.

“Tahun 2025 menjadi tahun yang penting dalam perkembangan pariwisata tanah air. Di tengah berbagai tantangan global, pariwisata berhasil mempertahankan momentum pertumbuhan dan berperan kuat dalam mendorong pemberdayaan masyarakat menuju Indonesia sejahtera dalam pilar pariwisata berkualitas dan berkelanjutan,” kata Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana.

Pencapaian tersebut dapat dilihat dari berbagai indikator kinerja utama Kementerian Pariwisata. Pertama adalah kunjungan wisatawan mancanegara (wisman) dari Januari-Oktober 2025 telah mencapai 12,76 juta kunjungan atau meningkat 10,32 persen dibanding periode yang sama di tahun sebelumnya. Kemenpar memproyeksikan kunjungan wisman bisa mencapai 15,31 juta hingga Desember 2025.

Berbanding terbalik dengan jumlah masyarakat Indonesia yang bepergian ke luar negeri (wisatawan nasional) hanya 7,55 juta. Hal ini tentu memberikan angin segar bagi Indonesia karena statistik wisatawan mancanegara memberikan surplus sebesar 5,21 persen sehingga mendorong net devisa positif. 

Devisa pariwisata hingga triwulan III tahun 2025 telah mencapai US$13,82 miliar atau tumbuh 9,42 persen. Capaian devisa diprediksi akan terus tumbuh hingga mencapai US$18,50 miliar pada akhir 2025 sehingga memperkuat posisi pariwisata sebagai salah satu penyumbang devisa cukup besar bagi negara.

“Hal ini mengindikasikan Indonesia tetap menjadi destinasi wisata yang menarik dan kompetitif dengan rata-rata pengeluaran wisatawan mancanegara per kunjungan sebesar US$1.259,” ungkap Widiyanti.

Selain itu, pariwisata nasional juga mendapatkan 153 penghargaan internasional atau melonjak dua kali lipat jika dibanding tahun 2024. Indonesia mendapatkan prestasi Michelin Keys untuk 33 hotel dan resor, hingga pengakuan dunia untuk kuliner dan desa wisata. Hal ini menunjukkan reputasi Indonesia di panggung global telah mencapai level tertinggi dalam satu dekade terakhir.

Kemenpar juga secara aktif melaksanakan kampanye kreatif seperti pemasangan livery bus dengan iklan bertemakan Wonderful Indonesia di beberapa kota dunia. Kampanye tersebut sudah melintasi lokasi-lokasi strategis di Berlin Jerman dan Roma Italia.

Seluruh capaian tersebut tidak lepas dari deretan program pemasaran yang dijalankan Kemenpar bersama berbagai pihak. Ini semua dilakukan melalui strategi kolaborasi untuk menjaga eksistensi pariwisata Indonesia di pasar dunia.

Program pemasaran yang telah dilakukan adalah dengan mengikuti 12 pameran pariwisata dunia seperti Travex ATF, SATTE 2025, ITB Berlin 2025, ATM Dubai 2025, hingga WTM London 2025. Terdapat juga program turunan yang dilakukannya seperti 16 business matching, 17 familiarization trip, serta 22 kerja sama terpadu. 

“Dari keseluruhan kegiatan pemasaran, pariwisata Indonesia mencatatkan potensi devisa sebesar Rp29,6 triliun,” dia menambahkan.

Perkuat Promosi Dalam Negeri

Tak hanya wisman, pariwisata Indonesia juga ditopang oleh wisatawan nusantara (wisnus) yang melakukan perjalanan domestik. Pada Januari hingga Oktober 2025, sudah ada 997,91 juta perjalanan wisnus dan meningkat 18,89 persen dari periode yang sama tahun lalu.

Peningkatan pergerakan ini ditopang dengan program pemasaran dan promosi Bangga Berwisata di Indonesia. Kemenpar bersama para mitra berhasil menjalankan 17 pameran wisata, 9 business matching, 9 familiarization trip, serta 5 kerja sama terpadu. 

Geliat wisnus juga ditopang dengan penyelenggaraan serangkaian event di berbagai daerah Indonesia. Terdapat 198 event besar seperti Karisma Event Nusantara, event nasional, hingga internasional dan MICE. Event-event tersebut menghadirkan 12,20 juta pengunjung, menggerakkan 20.877 UMKM, dan memicu perputaran ekonomi yang mencapai Rp 23,76 triliun. 

“Di tengah berbagai tantangan global, pariwisata berperan strategis sebagai penggerak ekonomi rakyat, mendorong pertumbuhan ekonomi dan penciptaan lapangan kerja. Di mana tahun ini ekosistem pariwisata menyerap jutaan tenaga kerja dan membuka peluang bagi generasi baru, dengan total 25,91 juta pekerja pariwisata,” ucap Menpar Widiyanti. 

Untuk mendorong pergerakan wisatawan, pemerintah telah menyiapkan beberapa upaya mulai dari promosi hingga penyelenggaraan event daerah. Upaya tersebut juga dilakukan Kementerian Pariwisata Republik Indonesia (Kemenpar RI) untuk mendatangkan lebih banyak lagi wisatawan mancanegara serta meningkatkan pergerakan wisatawan nusantara selama libur Nataru.

Wakil Menteri Pariwisata Ni Luh Enik Ernawati mengatakan pihaknya telah menyiapkan 65 paket wisata untuk menyukseskan program libur Nataru 2025. Paket tersebut mencakup 10 Destinasi Pariwisata Prioritas (DPP) serta berbagai destinasi unggulan di luar DPP.

Menurutnya seluruh paket telah dikurasi secara ketat untuk memenuhi preferensi wisatawan terhadap berbagai destinasi di Indonesia. Paket ini juga sekaligus untuk mendorong pencapaian proyeksi kedatangan 1,3 juta wisatawan mancanegara dan sekitar 100 juta pergerakan wisatawan nusantara pada Desember 2025.

Selama libur Nataru, pemerintah juga akan menghadirkan serangkaian event yang telah dikurasi untuk digelar di berbagai daerah Indonesia. Penyelenggaraan event bersinergi dengan kebijakan stimulus transportasi untuk memperkuat dampaknya terhadap perekonomian.

Selain Kemenpar, promosi untuk menyukseskan program libur Nataru juga datang dari Kementerian Perhubungan Republik Indonesia (Kemenhub RI). Dalam hal ini, Kemenhub memberikan diskon tiket lintas moda mulai dari darat, udara, dan laut. 

Wakil Menteri Perhubungan Suntana menjelaskan pihaknya akan memberikan diskon 20 persen untuk pembelian tiket angkutan laut PELNI. Promo tersebut berlaku untuk periode pembelian 17 Desember 2025 hingga 10 Januari 2026.

Kemudian diskon 30 persen untuk tiket kereta api pada periode keberangkatan 22 Desember 2025 hingga 10 Januari 2026. Terakhir, diskon 13-14 persen untuk tiket pesawat kelas ekonomi pada 22 Desember 2025 hingga 10 Januari 2026. 

“Kebijakan diskon lintas moda ini diharapkan dapat mempermudah mobilitas masyarakat selama liburan dan memperkuat dampak ekonomi pariwisata,” kata Suntana dalam siaran pers yang dikutip dari konferensi pers di Kantor Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, Jakarta pada 26 November 2025.

Dengan adanya diskon tiket untuk berbagai moda transportasi, Wamenpar Ni Luh berharap dapat memicu pertumbuhan sektor pariwisata Indonesia. Selain menggerakan wisata, seluruh promosi ini dapat mendorong pertumbuhan ekonomi di kuartal terakhir 2025.

Kinerja positif ini sejalan dengan pertumbuhan ekonomi Indonesia sebesar 5,04 persen pada kuartal III 2025. Data yang diperoleh dari Badan Pusat Statistik (BPS) ini menyebutkan bahwa pariwisata memiliki peran vital dalam pertumbuhan ekonomi nasional. 

Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana mengatakan terdapat empat sektor pariwisata yang sangat memengaruhi pertumbuhan ekonomi nasional pada periode ini. Hal ini menunjukkan bahwa pariwisata bukan sekadar sektor pendukungs aja, tetapi, juga pilar utama dalam penggerak ekonomi nasional. 

Empat sektor tersebut yaitu jasa perusahaan yang tumbuh 9,94 persen berkat meningkatnya aktivitas biro perjalanan wisata. Lalu ada jasa hiburan dan rekreasi yang tumbuh 9,92 persen. Disusul transportasi dan pergudangan yang meningkat 8,62 persen seiring meningkatnya aktivitas udara, laut, dan darat. Terakhir sektor akomodasi, makanan, dan minuman yang tumbuh 8,41 persen.

Dengan capaian tersebut, sektor pariwisata akan memberikan dampak yang lebih luas terhadap kesejahteraan masyarakat. Selama ini, sektor pariwisata dapat menciptakan lapangan pekerjaan, menggerakkan ekonomi daerah, menumbuhkan kebanggaan terhadap budaya serta keindahan negeri sendiri.

Tak hanya nasional, pariwisata Indonesia juga mengalami peningkatan daya saing di tingkat global. Hal ini dapat dilihat dari tingginya jumlah kunjungan wisatawan mancanegara (wisman) dan pergerakan wisatawan nusantara (wisnus) selama tahun 2025.

Berdasarkan data yang diterima Kemenpar, kunjungan wisman pada periode Januari hingga September 2025 sudah mencapai 11,43 juta kunjungan. Pada periode yang sama, pergerakan wisnus sudah menembus 901,9 juta perjalanan.

“Kami optimistis target 14,6-16 juta kunjungan wisman dan 1,08 miliar pergerakan wisatawan nusantara dapat tercapai pada akhir 2025,” kata Menpar Widiyanti dalam keterangan tertulisnya di Jakarta. 

Untuk mempercepat target tersebut, Kemenpar, meluncurkan kampanye nasional “Saatnya Liburan #DiIndonesiaAja”. Upaya lainnya adalah dengan melanjutkan rangkaian Kharisma Event Nusantara (KEN) yang menampilkan festival-festival unggulan di berbagai daerah hingga akhir tahun.

“Kami berkolaborasi dengan pemerintah daerah, pelaku industri, dan komunitas kreatif untuk menghadirkan paket wisata yang menarik dan berkelanjutan. Kampanye ini juga menumbuhkan rasa cinta masyarakat terhadap destinasi wisata Indonesia,” tutup Widiyanti.

WIBM Beijing berhasil digelar atas kerja sama strategis Kemenpar, Kedutaan Besar Republik Indonesia (KBRI) Beijing, dan Indonesia Chamber of Commerce in China (INACHAM). Kegiatan ini sangat penting dilaksanakan sebagai upaya memperkuat promosi pariwisata Indonesia ke pasar wisatawan Tiongkok.

Pelaksanaan kegiatan ini merupakan lanjutan dari WIBM Seoul yang digelar pada 8 September 2025 di Korea Selatan. Hal ini dilakukan sebagai bentuk rangkaian promosi luar negeri untuk memperkuat posisi Indonesia sebagai destinasi pariwisata unggulan di kawasan Asia Timur.

“WIBM merupakan wujud nyata dari implementasi program Pariwisata Naik Kelas melalui pendekatan high level yang strategis. Kemenpar ingin memastikan bahwa transformasi pariwisata Indonesia tidak hanya terjadi di dalam negeri, tetapi juga tercermin melalui cara Kementerian membangun jaringan dan kemitraan global,” ungkap Ni Made Ayu Marthini, Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar dalam keterangan tertulisnya. 

Dalam WIBM Beijing, Kemenpar berhasil menghadirkan 22 pelaku industri pariwisata Indonesia sebagai sellers. Pelaku pariwisata yang berpartisipasi mencakup pengelola hotel dan resort, agen perjalanan/tour operator (TA/TO), maskapai penerbangan, serta pengelola atraksi wisata.

Dari business matching tersebut, dihasilkan 12.984 potensial pax yang setara dengan potensi devisa sekitar Rp254,5 miliar atau US$ 15,4 juta. Jika merujuk pada Average Spending per Arrival (ASPA) wisatawan asal Tiongkok tahun 2024 sebesar US$ 1.188,11.

Selain ajang business matching, kegiatan ini juga bertepatan dengan peringatan 75 tahun hubungan diplomatik Indonesia-Tiongkok. Ini menjadi momen penting untuk memperkuat kerja sama bilateral, membangun koneksi antar pelaku industri, mendukung target nasional sebesar 14,6 juta hingga 16 juta kunjungan wisatawan mancanegara (wisman) ke Indonesia pada 2025.

Sedangkan target yang diharapkan Kemenpar khusus wisatawan Tiongkok ke Indonesia pada 2025 adalah 1.220.000 hingga 1.350.000 kedatangan. Target ini melampaui jumlah kunjungan wisatawan Tiongkok ke Indonesia pada 2024 yang hanya 1.198.582 orang dan menempatkannya sebagai peringkat empat setelah Malaysia, Singapura, dan Australia. 

Pada kesempatan ini, Kemenpar juga menyelenggarakan Tourism Investment Meeting yang diharapkan mampu mendukung peningkatan investasi sektor pariwisata khususnya dari Tiongkok. Deputi Bidang Industri dan Investasi Kemenpar, Rizki Handayani, menjelaskan bahwa pada 2024 Tiongkok tercatat sebagai negara asal utama penanaman modal asing (PMA) dengan nilai investasi Rp540 miliar di sektor pariwisata.

Rizki mengatakan berbagai peluang investasi dan kerja sama di sektor pariwisata telah disampaikan kepada pihak Tiongkok melalui pertemuan ini. Adapun proyek investasi yang ditawarkan berhubungan dengan hospitality, pengembangan kawasan pariwisata, serta Health and Wellness Tourism.

Tourism Investment Meeting juga menjadi ajang untuk mempertemukan pemilik proyek Indonesia dengan para investor dan pemangku kepentingan kunci dari Tiongkok. Dengan harapan, banyak investor Tiongkok yang tertarik untuk menanam modal di Indonesia.  

“Dengan menampilkan proyek-proyek yang sudah siap untuk dikerjasamakan, kami berharap pertemuan ini tidak hanya melahirkan minat, tetapi juga dapat ditindaklanjuti dengan kesepakatan bisnis yang mampu mendorong arus investasi pariwisata Indonesia,” kata Kiki begitu sapaan akrab Rizki.