Adapun lima negara utama yang menjadi penyumbang turis terbesar adalah Singapura dengan 21,1 juta wisman, diikuti oleh China (4,7 juta), Indonesia (4,3 juta), Thailand (2,5 juta), dan Brunei (1,6 juta).

Dalam kegiatan Media Briefing ASEAN Tourism Forum 2026, Jamilah Abdul Halim, Senior Deputy Director International Promotion Division Southeast Asia Tourism Malaysia, mengatakan, pada 2026 akan ada enam tren pariwisata yang akan dibentuk oleh Malaysia. Keenam tren tersebut adalah Authentic & Experience-Led Travel, Asia-Pacific Growth, Tech & Personalization, Sustainable Travel, serta Quality Spending.

“Target market utama Malaysia tentu saja negara-negara tetangga, yaitu ASEAN, khususnya Singapura, Indonesia, Thailand, Brunei, Filipina, dan Vietnam. Selain itu, kami juga menargetkan wisatawan dari Eropa, Inggris, Rusia, Jerman, Prancis, Amerika Serikat, Asia Tengah, Korea Selatan, China, India, Australia, dan Timur Tengah,” ujar Jamilah.

“Kami sudah menyiapkan sales mission ke seluruh negara tersebut. Kami juga secara aktif mengikuti trade show di seluruh dunia,” ujar Jamila.

Untuk mencapai jumlah kunjungan wisatawan internasional yang lebih besar pada 2026, Malaysia meluncurkan kampanye Visit Malaysia 2026 yang akan fokus pada empat hal, yaitu Promotion, Publicity, & Advertising; Accessibility; Length of Stay; dan Innovative Packages & New Tourism Product.

Untuk Promotion, Publicity, & Advertising, Malaysia akan memperkuat program dan aktivitas promosi, serta menjalin kolaborasi dengan mitra lokal dan pemerintah daerah untuk lebih kuat lagi melakukan promosi di tingkat domestik maupun global.

Selain itu, Malaysia juga akan bekerja sama dengan maskapai penerbangan dan operator lainnya untuk meningkatkan frekuensi penerbangan ke Malaysia, serta kapasitas penumpangnya.

Kemudian, untuk memperpanjang Length of Stay atau masa tinggal wisatawan internasional, Malaysia berusaha untuk mengajak wisatawan excursionist agar mau bermalam di Malaysia.

“Kami ingin mereka tinggal lebih lama di Malaysia dan menikmati Malaysia lebih beragam lagi,” ujar Jamilah.

Untuk Innovative Packages & New Tourism Product, Malaysia akan mengidentifikasi dan mengembangkan produk wisata baru, serta mengembangkan paket wisata yang unik dan memikat.

Sejalan dengan kampanye Visit Malaysia 2026, pemerintah Malaysia juga meluncurkan Malaysia Year of Medical Tourism 2026 untuk mempromosikan keunggulan wisata medis di Malaysia kepada wisatawan dari negara tetangga.

“Target utama kami adalah Indonesia, tapi tentu saja kami juga ingin memperluas market. Melalui program ini, kami akan menawarkan keunggulan kualitas perawatan medis di Malaysia dan dengan harga terjangkau,” ujar Jamila.

Sebagai bagian dari agenda nasional, Visit Malaysia 2026 bertujuan untuk meningkatkan pemasukan dari sektor pariwisata, memperkuat daya saing pariwisata di tingkat global, dan menjadikan sektor pariwisata sebagai salah satu kontributor utama PDB Malaysia.

Dengan potensi kuat sebagai destinasi wisata dunia, Visit Malaysia 2026 tidak hanya didorong untuk meningkatkan sektor pariwisata, tetapi juga menciptakan lapangan pekerjaan dan menghadirkan kemakmuran bagi masyarakat, memperkuat budaya lokal, serta mendorong sektor lain di luar pariwisata, termasuk sektor perhotelan, transportasi, ritel, dan industri makanan.

Pada peluncuran Visit Malaysia 2026 ini juga diadakan penandatanganan MoC (Memorandum of Collaboration) dengan beberapa mitra penting, seperti Malaysia Aviation Group, AirAsia, Batik Air, Malaysia Airports Holdings Berhad, Huawei, Mastercard, Shangri-La Kuala Lumpur, Shangri-La Hotels & Resorts, Marriott International, The Malaysian Association of Tour and Travel Agents (MATTA), dan The Malaysian Association of Hotels (MAH).

Kerja sama tersebut antara lain bertujuan untuk memperkuat konektivitas, memperluas kampanye pemasaran, dan memberikan pengalaman terbaik kepada para pengunjung melalui teknologi inovatif, perjalanan wisata yang mudah, dan promo wisata yang eksklusif.

Dengan target ambisius mendatangkan 35,6 juta wisatawan mancanegara dan menghasilkan RM147,1 miliar dari sektor pariwisata, kampanye Visit Malaysia 2026 menandakan perubahan signifikan dalam sektor pariwisata Malaysia.

Kementerian Pariwisata, Seni, dan Budaya Malaysia, yang dipimpin oleh Tiong King Sing, berkomitmen menjadikan kampanye Visit Malaysia 2026 sebagai kampanye yang memorable dan berdampak luas.

Logo kampanye Visit Malaysia 2026 mencerminkan budaya Malaysia yang dinamis, keindahan alam, serta sebagai pengingat bahwa Malaysia siap untuk menyambut wisatawan dunia. Logo tersebut akan ditampilkan di ketiga maskapai asal Malaysia, yaitu Malaysia Airlines, Batik Air, dan AirAsia.