Phuket, Thailand, Venuemagz.com — Sejumlah hotel mewah di Phuket, Thailand, bersatu meluncurkan kampanye baru untuk mempromosikan wilayah Phuket Utara. Selama ini, Phuket Selatan selalu jadi sorotan utama dengan kehidupan malam yang ramai dan resor mewahnya. Tapi sekarang, gerakan lebih tenang dan terencana mulai muncul di bagian utara pulau ini.
Kampanye ini menandai perubahan strategi dari pariwisata massal menuju pengalaman wisata yang dipilih dengan hati-hati, berkelanjutan, dan bernilai tinggi. Dengan slogan “Above and Beyond”, kampanye ini menonjolkan daya tarik utara pulau yang santai, berbasis alam, dan dekat dengan alam liar.
Pada 2024, Phuket dikunjungi lebih dari 11 juta wisatawan mancanegara, naik 28% dari tahun sebelumnya. Ini memperkuat posisinya sebagai destinasi liburan utama di Asia Tenggara. Namun, saat pantai selatan seperti Patong semakin penuh sesak, pantai utara yang masih sepi—dari Pantai Naithon hingga Mai Khao—mulai jadi surga bagi wisatawan pintar yang mencari ketenangan, ruang luas, dan keaslian.
Pemimpin kampanye ini adalah Claude Sauter, General Manager The Slate. Ia mengatakan, “Ini strategi bisnis, bukan sekadar pemasaran merek.”
Kampanye ini berfokus pada perlindungan lingkungan dan gaya hidup mewah, agar promosi digital sesuai dengan pengalaman nyata tamu. Di era digital, lebih dari 80% pemesanan wisata dilakukan lewat ponsel. Kampanye ini bukan hanya untuk menarik pengunjung, tapi mengubah pandangan orang terhadap wilayah utara yang kaya taman nasional, satwa liar asli, dan pantai yang sepi. Di sini, wisata dirancang berbeda: lebih tenang, terukur, dan sangat berkelanjutan.
Ide kampanye bermula dari pertemuan pemimpin hotel di Bangkok awal tahun ini. Jeff Fongmool, pendiri dan CEO MICE Magnet Asia, mengusulkan identitas bersama untuk wilayah ini. Usulannya langsung didukung hotelier, hingga lahir slogan “Above & Beyond” yang mencerminkan letak geografis dan cita-cita tinggi Phuket Utara.
Associate Professor Dr Viriya Taecharungroj dari Universitas Mahidol, pakar branding destinasi, menekankan bahwa pemasaran destinasi yang sukses harus menyatukan cerita dengan pengalaman nyata agar wisatawan mau kembali lagi.
“Branding destinasi sekarang sama pentingnya antara pengalaman nyata dan persepsi. Kampanye bisa menarik pemesanan, tapi kesesuaian dengan kenyataan di lapangan yang membuat wisatawan jadi pendukung dan datang lagi,” katanya.
Inisiatif ini jarang terjadi di sektor perhotelan Thailand, di mana hotel dari butik hingga merek global bersatu bukan untuk bersaing, tapi untuk tingkatkan visibilitas dan nilai wilayah secara bersama. Dari awal, kampanye ini punya tujuan jelas: bukan gimmick, tapi strategi bisnis. Intinya adalah gaya hidup mewah, alam, dan perlindungan lingkungan. Phuket Utara bukan sekadar kumpulan resor, tapi pengalaman khusus bagi wisatawan yang ingin lebih dari minuman dan pesta malam.
Komponen utama dari peluncuran kampanye tersebut antara lain:
– Perjalanan famtrip untuk media dan influencer wisata
– Cerita lokal lewat konten digital pendek
– Publikasi mini tentang budaya daerah dan konservasi
– Strategi digital berbasis ponsel yang kuat, sesuai perilaku wisatawan.
“Wisatawan sekarang ingin lebih dari fasilitas biasa,” kata Sauter. “Mereka mencari hubungan emosional, makna, dan ruang untuk bernapas. Phuket Utara menawarkan itu semua, hanya beberapa menit dari bandara, tapi jauh dari keramaian.”
Hotel di Phuket Utara—mulai dari butik, mewah, internasional, hingga independen—bersatu untuk memperkuat citra bersama tanpa hilangkan identitas masing-masing. Ini merupakan pemasaran destinasi yang strategis dan modern, diukur dari nilai, bukan jumlah pengunjung.
Saat pariwisata global beralih ke pengalaman autentik dan berkelanjutan, Phuket Utara jadi contoh masa depan: prioritaskan nilai daripada volume, keaslian daripada fasilitas, dan komunitas daripada keuntungan semata. Jika sukses, kampanye ini bisa mengubah nasib Phuket Utara dan jadi panduan pengembangan wisata di seluruh wilayah.
