Jakarta, Venuemagz.com – Singapura selalu jadi etalase penting buat pariwisata Indonesia. Bukan cuma karena kedekatan geografis, tapi juga perannya sebagai hub perjalanan outbound terbesar di kawasan.
Itu sebabnya, ketika NATAS Travel Fair 2026 digelar di Singapore Expo pada 27–29 Maret lalu, Indonesia datang bukan sekadar ikut meramaikan, tapi ingin tetap jadi pilihan utama.
Lewat Paviliun Wonderful Indonesia seluas 54 meter persegi di Hall 4 dan 5, Kementerian Pariwisata (Kemenpar) membawa pendekatan yang sedikit berbeda. Bukan lagi sekadar “jualan destinasi”, tapi mendorong wisatawan untuk melihat Indonesia sebagai pengalaman yang lebih dalam. Tema “Go Beyond Ordinary” jadi benang merahnya.
“Singapura itu bukan hanya pasar utama, tapi juga barometer tren wisata di ASEAN,” ujar Asisten Deputi Pemasaran Pariwisata Mancanegara I Kemenpar, Dedi Ahmad Kurnia, saat ditemui di Jakarta, Rabu (1/4).
Menurutnya, penting bagi Indonesia untuk tetap relevan di tengah perubahan preferensi wisatawan yang kini cenderung mencari pengalaman lebih personal dan bermakna.
Di dalam paviliun, pendekatan itu terasa cukup jelas. Kemenpar menggandeng delapan pelaku industri mulai dari agen perjalanan hingga hotel untuk menawarkan paket wisata yang lebih variatif.
Fokusnya bukan cuma destinasi populer, tapi juga pengalaman tematik seperti kuliner lewat program Wonderful Indonesia Gourmet, wellness, wisata bahari, hingga opsi ramah Muslim.
Menariknya, narasi yang dibangun juga mulai bergeser ke arah pariwisata regeneratif. Artinya, perjalanan tak lagi sekadar menikmati, tapi juga ikut menjaga. Beberapa destinasi prioritas seperti Labuan Bajo dan Mandalika tetap jadi andalan, tapi dibungkus dengan pesan keberlanjutan yang lebih kuat.
Upaya digitalisasi juga ikut ditonjolkan. Kemenpar memperkenalkan MaiA (Meticulous Artificial Intelligence of Indonesia), asisten perjalanan berbasis AI yang dirancang untuk membantu wisatawan merencanakan perjalanan secara lebih praktis. Ini sejalan dengan dorongan ke arah Tourism 5.0 yang mulai digaungkan pemerintah.
Di sisi konektivitas, momentum NATAS juga dimanfaatkan untuk “jualan” rute langsung baru dari Singapura ke sejumlah kota di Indonesia. Setelah Labuan Bajo dibuka sejak Desember 2025, menyusul Semarang dan Palembang pada Januari 2026, serta Medan di Februari, dan rute ke Tanjung Pandan dijadwalkan mulai beroperasi Mei mendatang.
Pilihan yang makin banyak jelas jadi nilai tambah, terutama bagi wisatawan Singapura yang cenderung mencari perjalanan singkat dan efisien.
Dari sisi bisnis, partisipasi ini diperkirakan menghasilkan potensi transaksi sekitar US$272.000 atau setara Rp4,3 miliar, dengan tambahan sekitar 700-an wisatawan. Angka yang mungkin terlihat kecil jika dibandingkan target nasional, tapi cukup relevan untuk pasar seperti NATAS yang memang fokus pada transaksi langsung.
Lebih dari itu, ajang ini tetap penting sebagai ruang “branding”. Dengan target menjangkau lebih dari 100.000 pengunjung, Indonesia punya kesempatan untuk terus menanamkan citra sebagai destinasi yang bukan hanya indah, tapi juga punya cerita dan pengalaman yang layak diperjuangkan.
Di tengah persaingan destinasi Asia Tenggara yang makin agresif, pendekatan seperti ini bisa jadi pembeda. Pertanyaannya tinggal satu, apakah “Go Beyond Ordinary” benar-benar terasa di lapangan, atau masih sebatas jargon di paviliun pameran? Waktu dan pengalaman wisatawan yang akan menjawabnya.
