Tahun 2021 akan menjadi tahun kebangkitan bagi grup perhotelan Accor. Tak hanya ekspansi di Asia Tenggara, Jepang, dan Korea Selatan, tahun ini Accor mulai mengembangkan kategori lifestyle di berbagai propertinya. Kategori ini telah ditetapkan menjadi salah satu segmen Accor yang paling energik selama beberapa tahun mendatang.
Pengembangan kategori lifestyle dilakukan lantaran saat ini baru mengumpan sekitar lima persen dari pendapatan tahunan grup. Kategori ini juga sekaligus mewakili 25 persen dari pipeline pengembangan perusahaan berdasarkan nilai. Oleh sebab itu, diharapkan jumlah pembukaan hotel lifestyle dari Accor akan meningkat tiga kali lipat pada tahun 2023.
Accor juga menargetkan pada Q2 2021 kategori lifestyle ini akan berkontribusi lebih dengan mengeluarkan properti baru yang bergaya unik. Beberapa hotel yang termasuk di dalamnya seperti Mondrian Shoreditch London, JO & JOE Vienna Westbahnhof, SO / Sotogrande Resort & Spa, SLS Dubai, dan The 25hours Hotel Dubai.
Selain itu, pada 2021 Accor akan semakin fokus untuk meluncurkan hotel dengan segmen mewah, seperti Raffles dan Fairmont. Pembukaan Raffles baru akan berlokasi di Udaipur dan Jeddah. Kemudian akan ada properti lainnya, seperti Banyan Tree Doha di Qatar serta Sofitel di Seoul, Hangzhou, dan Adelaide.
Pembukaan Fairmont Century Plaza di Los Angeles paling dinanti oleh masyarakat dunia. Pembukaan hotel ini bersamaan dengan Fairmont Windsor di Inggris, Carton House sebuah hotel yang dikelola Fairmont di Dublin, Fairmont Ramla Riyadh, Fairmont Ambassador Seoul, dan Fairmont Tagazhout Bay di Maroko.
Peluang konversi juga muncul pada tahun 2020 dan akan terus berkembang pada tahun-tahun mendatang. Saat ini, Accor telah muncul sebagai mitra pilihan di antara pemilik hotel independen yang tertarik pada fleksibilitas dan kemudahan transisi perusahaan yang terkenal. Accor juga telah memiliki spektrum merek tak tertandingi, budaya ramah-tamah yang menjunjung tinggi, keragaman, dan kewirausahaan.
Dari seluruh portofolio Accor, merek-merek yang memiliki peluang konversi ialah The House of Originals (Luxury), MGallery (Upper Premium), Mövenpick (Premium), Grand Mercure (Premium), Mercure (Midscale), ibis Styles (Ekonomi), dan greet (Bujet). Ketujuh merek ini telah menyumbang 43 persen dari jalur pembukaan Accor selama lima tahun ke depan.
