InterContinental® Hotels & Resorts, brand hotel mewah terbesar di dunia, meluncurkan InterContinental ICons, yakni sebuah campaign yang mengajak para wisatawan untuk berbagi pengalaman tentang beberapa kota paling menakjubkan di dunia, seperti London, New York, Paris, Shanghai, Dubai, Sydney, dan Meksiko. InterContinental ICons bertujuan untuk menginspirasi para wisatawan dunia dalam menemukan kembali sesuatu yang khas dari kota-kota tersebut yang membuatnya menarik.
Studi independen IHG1, yang dilakukan di New York, London, Paris, Shanghai, Dubai, Sydney dan kota Meksiko, mengungkapkan bahwa para wisatawan seringkali hanya melakukan dan mengetahui sedikit hal di kota yang mereka kunjungi. Lebih dari tiga per empat (77%) mengatakan mereka merasa wajib untuk mengunjungi situs wisata paling populer, namun 75% dari mereka menyatakan keinginannya untuk memiliki pengalaman yang lebih dari sekadar mengunjungi tempat-tempat populer. Mereka ingin menjelajahi kota-kota tersebut seperti penduduk lokal yang mengetahui lebih banyak informasi akan tempat-tempat ataupun aktivitas lokal unik yang dapat dilakukan di kota tersebut.
Selain itu, analisis dari unggahan di Instagram menemukan bahwa Menara Eiffel di Paris adalah situs wisata yang paling banyak di-posting, mewakili 10% dari semua unggahan di seluruh dunia. Istana Buckingham adalah situs yang paling ditandai di London (21%), dan Central Park adalah yang paling sering ditandai di New York City (20%), menyoroti bahwa tempat-tempat tersebut merupakan situs-situs yang “wajib dikunjungi”.
Temuan-temuan tersebut telah dikonfirmasi kepada penduduk setempat di masing-masing tujuh kota tersebut. Lima puluh sembilan persen (59%) dari mereka menyatakan bahwa para wisatawan telah melewatkan hal terbaik yang ada di kota mereka karena hanya mengetahui tempat-tempat populer yang “wajib dikunjungi”.
