Kementerian Pariwisata kembali melakukan penandatanganan MoU dengan 11 Co-Branding Partners untuk program Wonderful Indonesia dan Pesona Indonesia. Penandatanganan yang dilakukan di Gedung Sapta Pesona Kementerian Pariwisata tersebut dilakukan dengan Bali Bird Park, Mandiri e Money, Tauzia Hotel, Mustika Ratu, Centro Keramik, Hotel Tugu, Mixagrip, Bango, Trans Jakarta, Damri, dan Orchid Forest Cikole.
Priyantono Rudito, Ketua Tim Co-Branding Kementerian Pariwisata, mengatakan, sebelumnya Kementerian Pariwisata telah bekerja sama dengan 119 brands dari berbagai kategori produk, seperti Fast Moving Consumer Goods (FMCG), perbankan, kuliner, digital, hingga selebritis endorser. Priyantono menjelaskan, penandatanganan MoU ini merupakan gerbang masuk dari kerja sama berkelanjutan antara Kemenpar dan Co-Branding Partners untuk membangun komitmen bersama yang akan memberikan manfaat bagi kedua belah pihak.
Sinergi ini diharapkan dapat meningkatkan awareness terhadap brand Wonderful Indonesia sehingga akan membantu meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara. Harapannya, kolaborasi ini dapat mendorong pencapaian target 20 juta kunjungan wisman pada 2019. “Kerja sama co-branding ini merupakan implementasi dari spirit Indonesia Incorporated di mana terjadi sinergi cantik antara pemerintah dan swasta dalam memajukan pariwisata Indonesia,” ungkapnya.
Sementara itu, Sekretaris Kementerian Pariwisata Ukus Kuswara mengatakan, kerja sama Kementerian Pariwisata melalui brand Wonderful Indonesia dengan co-branding partner merupakan sinergi simbiosis mutualisme yang akan memberi manfaat pada kedua belah pihak.
“Brand Wonderful Indonesia memiliki posisi tawar tinggi di dunia dengan peringkat 47 dalam Country Branding Index, jauh mengungguli Malaysia dan Thailand. Maka dengan melakukan co-branding kita melakukan efisiensi anggaran, co–creation, dan meningkatkan exposure masing-masing brand,” ujar Ukus.
Inisiatif co–branding partnership ini dilakukan Kemenpar untuk mencapai tiga tujuan strategis. Pertama, untuk semakin mendongkrak brand equity dari Wonderful Indonesia di pasar global, dan brand Pesona Indonesia di pasar domestik dalam menopang terwujudnya sektor pariwisata sebagai core economy Indonesia. Dengan co–branding partnership diharapkan terjadi sinergi dan leverage effect untuk mendongkrak value kedua brand.
Kedua, mengembangkan penetrasi pasar dan memperluas exposure brand WI/PI dengan memanfaatkan market network yang dimiliki oleh brand/perusahaan baik di pasar domestik maupun global. Melalui co-branding partnership ini diharapkan brand WI/PI dan brand/perusahaan dapat saling memanfaatkan customer base masing-masing.
Ketiga, dengan co–branding partnership akan terwujud sharing resources antara kedua brand. Co–branding akan menghasilkan penghematan biaya promosi yang substansial karena dengan berpartner maka biaya promosi akan ditanggung secara bersama.
Penulis: Erwin Gumilar
